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为什么进不了小红书APP,如何评价 App「小红书」?社区+电商模式的优势在哪里?

互联网 2021-01-19 09:21:23
在线算命,八字测算命理

淘宝、京东可以算第一代购物网站。这代购物网站解决的主要问题是基础设施(展示、支付、物流等),并在十多年中让几亿人建立起了网络购物习惯。现在的互联网,信息不是太少,而是太多。这对用户的注意力是极大的挑战。帮人简化信息可以成为一项业务。如果我们把美丽说、小红书等看做第二代购物网站。第一代解决了可以买的问题,第二代解决买什么的推荐筛选问题。在移动浪潮下,第二代产品其实充当了第一代产品的入口。与你直接接触的是关于商品的故事、商品的内涵描述、商品的推荐人,这些东西打动你。原来的购物网站只是充当了推荐之后的基础工具。这里请注意,直接影响你购物决策的权力发生转移。阿里巴巴张勇最近发表淘宝的战略,其中两项是社区化和内容化。原来的巨无霸淘宝在面对新环境,在激烈转型。社区化和内容化是趋势,这正是知乎、小红书的发展方向。知乎这个网站的核心在于内容,准确的说是几百个核心用户提供的独家内容。小红书的核心同样是购物达人提供的关于商品的独家解读。内容吸引人,与用户有关的内容,比原来物理性的商品跟人更加贴合,更吸引人。这也是网红爆发的逻辑。用户是一个个活生生的人,更吸引他们的另一个个活生生的人。这些人通过文字、图片、声音、视频的介质,与用户交互。这些介质我们叫做内容。现在内容创业如火如荼,公众号、微博、头条号都在挖掘各自领域的资深专家。在购物方面,小红书聚集了大量的海外购物经验分享者,可以说是购物领域的大V,这些用户创造独一无二的内容。通过人的推荐,将好的内容呈现给用户。知乎的内容是核心,小红书的这些内容同样是聚集用户的核心。社区+电商是一个趋势,原因在于,你每天玩手机的大部分时间花在社交应用、与人沟通上,花在内容消费上。利用用户在网红、社区上的注意力顺便推荐购物,这很自然。小红书吸引了一批购物达人、意见领袖,对这批意见领袖建立起一套类似知乎的评价体系。激励他们持续贡献内容。因为这就是用户做决策直接需要的信息,这些内容对用户有天然的吸引力。总的来说,移动端是社交网络的天下,活生生的人变得重要,活生生的人说的话、做的推荐变得重要,死的商品不那么重要。才诞生几年的移动互联网,是区别于PC的新环境,社区+电商大概是适应新环境下的物种形态。在中国消费升级大背景下,越来越多80后、90后成为消费主力,对商品的品质要求越来越高,境外消费更加频繁。对全球各地的购物信息如哪些产品值得买,使用体验如何,80后、90后消费者通过类似小红书这样的手机应用获知。

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