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亚马逊卖家公司更名,2020全球市场报告:“亚马逊上中国卖家正在节节败退“?小而美平台增长惊人-新闻中心

互联网 2021-05-08 15:46:36

近日有外媒网报道称“Chinese Sellers on Amazon Losing Ground “(亚马逊上的中国卖家正在节节败退)

 

这张图表被用来显示中国卖家在top榜中呈下降趋势

文章称:“由于制造业、货运和仓储的中断,以及消费者优先考虑必需品的需求,中国企业在亚马逊顶级卖家中所占的份额一直在下降。在亚马逊的四大核心市场中,有29%的顶级卖家来自美国、英国美国、德国和日本都在中国。低于1月份的35%。这个百分比是四个市场的平均值,根据Marketplace Pulse对近90%的顶级卖家的分析,这些卖家的营业地址可以被可靠地确定。四年前,也就是2016年5月,只有11%的顶级卖家在中国。自那以后,这一比例一直在稳步增长。同样的行为也适用于美国的北美市场美国、加拿大、墨西哥、英国的欧洲市场美国、德国、法国、意大利、西班牙和日本。从1月份开始,亚马逊所有的市场都开始逆转这一趋势。

今年3月和4月,亚马逊上超过一半的新卖家都来自中国,创历史新高。然而,新卖家登记并不意味着未来的成功。下降趋势的一个最重要的原因是Amazon (FBA)服务的中断。是美国亚马逊市场上中国卖家使用多的商品,95%的卖家使用FBA,而其他卖家的这一比例为65%。国内的卖家开始从自有仓库中完成订单,因为亚马逊优先处理必需品,让卖家从运送新库存到FBA。国际卖家无法快速做出同样的改变。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在第一季度财报电话会议上对此发表了评论,他证实,FBA订单没有通常那么多。但是,“小额信贷公司抓住了很多机会,卖家也在利用这个机会直接发货,因为这样一来,它显然就不必进入我们的仓库,” Olsavsky说。很少有国际卖家能抓住这种直接发货的机会。消费者关注的焦点已经从旅游等类别转向了快速消费品(FMCG)。这增加了亚马逊作为第一方处理的订单量,也增加了国内卖家的供货量。中国卖家将恢复在亚马逊的增长;最终。目前,这一趋势凸显了大流行对国际供应链造成的重大破坏,以及FBA的优先政策和不断变化的消费者习惯是如何扰乱了之前可预测的亚马逊生态系统的。“

 

疫情带来的短期影响确实存在,然而仅仅因为这些就得出“中国卖家Losing Ground”不过也是一家之言。

 接下来我们来看全球市场的一些表现:

在全球电商平台的排名中,亚马逊和eBay跻身前三甲也就不足为奇了,亚马逊的月访问量接近60亿次,而eBay的月访问量为16亿次。除亚马逊和eBay外,日本的PayPay购物中心名列第二,这可能会让许多以前从未听说过它的西方人感到惊讶。这三个市场是仅有的访问量突破10亿大关的市场,不过Mercado Libre、全球速卖通(AliExpress)和乐天(Rakuten)也紧随其后,每月访问量均超过6亿。

 

2020年发生了什么变化?

2019年关闭的三大市场:Pricefalls被加拿大最大的零售商Loblaw收购。英国市场Flubit被加密货币网站MonetaryUnit收购,目前似乎没有再进行交易。iOffer关闭了,因为人们在猜测是否有假货出售。还有一些高调的品牌变化:亚马逊收购了Souq.com,并将Souq UAE网站更名为Amazon.ae。Souq的埃及和沙特阿拉伯网站继续以Souq品牌运营。巴西乐天市场更名为GenMarket。PayPay商城于2019年10月上线,已经取代雅虎。co.jp。

 一般市场是最常见的类型,销售的产品种类非常广泛,占所有市场的近60%,在前20个市场中占16个。以时尚产品为主的在线市场位居第二,而Zalando仅排在第20位。其次是电子产品、家居用品和书籍,排在艺术品、工艺品和礼物之前。尽管Etsy在整个榜单上排名第10,但在艺术、工艺和礼品类中,只有另外两个市场的月访问量超过100万,那就是英国它不是位于商业街的全球网站1stdibs。

 

Etsy5月继续暴涨

 

美国最大的手工电商平台Etsy 4月份销售额几乎翻了一番,新增卖家达到13万,而5月也被曝销量再次猛增:同比增长了140%。Etsy第一季度的GMV接近12亿美元,同比增长18%。第二季度的增长目标是超过100%。疫情期间,小而美类电商平台正出现反超趋势。

 

2020年亚马逊第一季度营收755亿美元,净利润25亿美元。其中北美销售额增长29%,达到461亿美元,全球其他站点销售额增长18%,达到191亿美元

亚马逊4年来在线销售额增长数据,对比来看,2020年第一季度猛增24%,创下四年来的最快增速。

近五年来亚马逊Q1销量对比

 

西欧洲市场

 

社交电子商务在西欧有多受欢迎?

购物者使用社交网站来研究产品并做出购买决定,但与全球多数地区相比,欧洲的社交商务参与度较低。一些欧洲消费者担心社交媒体上的促销活动可能具有欺骗性;此外,许多购物者不愿与社交网站分享个人财务数据。

 

在西欧,电商的交付和是如退款情况有何变化?

由于亚马逊平台制定的关于交付和退换货的高标准规则,已经习惯了用户对送货和退货的要求比以往任何时候都要高,但他们并不总是愿意为这些优惠支付更高的价格。而零售商推出了大量的送货和高效的退货服务。

 

零售商和社交网站可能对社交电商寄予厚望,但在欧洲,很少有数字买家直接通过社交媒体购买产品。2019年,移动钱包更加流行。

 

在最新披露的2020亚马逊top1000中,毫无疑问,美国站仍然占据主导地位:前1000名卖家中有512家来自美国(高于2018年的484家)。英国紧随其后,有221家(低于2018年的260家),德国再次位居第三,有110家(高于2018年的101家)。

在前1000名卖家中,美国增加了28家,增幅为6%,增幅最大,其次是德国,新增9家卖家(增幅为9%)。英国比例下滑。亚马逊墨西哥站现在进入了前1000名,其中3家卖家的主要市场是墨西哥。巴西、阿联酋、土耳其和新加坡的最新亚马逊网站尚未亮相。

谁是北美地区最畅销的亚马逊卖家?

亚马逊统一了北美市场,这样卖家就可以通过一个账户在美国、加拿大和墨西哥销售商品。北美500强卖家中仍有68%只在一个市场销售,但这确实意味着现在有32%的卖家在多个市场进行交易,高于去年的25%。

未来几年,这种跨境抛售行为是否会追随欧洲的趋势并有所增加,尤其是在墨西哥市场趋于成熟之际,将是一个值得关注的问题。然而,这些经济体与欧洲经济体相比,在规模上存在巨大差异。至少有两家公司没有使用统一账户:Anker和etailz,这两家公司在亚马逊美国和加拿大都有销售。

在综合top卖家中我们同样看到中国品牌的身影:

UK站点top10

德国站点top10:

法国市场top10:

意大利站点top:

西班牙站点top10:

加拿大站点top10:

新加坡站点top10:

阿联酋站点top10:

印度站点top10:

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