首页 > 不可忽略的千亿级音频市场,会成为下一个风口吗?|德外独家

亚马逊目前的用户量,不可忽略的千亿级音频市场,会成为下一个风口吗?|德外独家

互联网 2021-04-12 06:28:18

来源: 德外5号 

来源:Edison Research,Triton Digital,Techcrunch

作者:Edison Research,Triton Digital,Eric Peckham

编译:陈梦甜

大量的数据显示,我国的音频市场正在崛起。艾媒咨询的数据显示,2018年我国在线音频用户规模达到4.16亿。相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。有业内预测,到2026 年,音频市场的规模将达到 1000 亿元。在大洋彼岸最大的发达国家——美国,这个结论会被再次印证还是被推翻呢?走进下文,你会找到答案。

据美联社新闻报道,市场研究公司Edison Research和Triton Digital携手发布的最新年度报告“Infinite Dial 2019”显示,播客和有声读物使用量呈现爆炸式同比增长,在12岁及以上的美国人口中,听过播客的人数比例首次超过50%,成为音频时代开启的里程碑,标志着音频媒介跨入主流。

研究还显示,与2017年相比Facebook美国用户数量减少了1500万,且下降主要集中在12-34岁的年轻人当中。

本系列的年度报告是自1998年以来时间最长的针对美国数字媒体消费行为的调查。本次研究在今年1月和2月,对1500名12岁及以上的美国人进行了一项全国性的随机电话调查,报告主要包括六个部分:社交媒体、媒体科技(智能手机、平板电脑和智能语音设备)、在线音频、主要音频平台、播客以及车载媒体。

社交媒体:市场饱和,Facebook年轻用户逐渐流失

与去年的趋势一致,社交媒体用户市场似乎已经饱和。社交媒体使用量预计今年达到美国人口(12岁及以上)的79%,高于去年的78%,但低于2017年80%的峰值。

(社交媒体使用量趋势)

在Facebook、Instagram、Pinterest、Snapchat、LinkedIn和Twitter中,只有Instagram的用户比例有所上升(39%,而2018年这一比例为36%)。另外,自2017年以来,Facebook流失了大约1500万用户。虽然有大多数55岁以上的美国用户仍在使用Facebook,但这并不能弥补12-34岁人群使用Facebook的比例从2017年的79%下降到2018年的67%,现在是62%。

(主要社交媒体平台使用量趋势)

(Facebook在各个年龄段的使用量趋势)

(经常使用的社交媒体平台使用量趋势分布)

媒体科技:智能语音设备拥有量激增

研究发现,目前有23%的美国人拥有智能语音设备,其中16%的人使用亚马逊Alexa设备,数字是谷歌智能家庭语音助手的两倍多。而就在两年前,拥有智能语音设备的用户比例只有7%,拥有3台或3台以上语音设备的用户比例也从去年的11%增长了一倍多,今年达到24%。对于智能语音设备,许多消费者正在经历从测试到习惯于语音交互的过渡阶段。

(智能语音设备拥有量趋势)

(亚马逊Alexa智能语音设备拥有用户比例最高)

另外,智能手机市场接近饱和,拥有量几乎与去年持平(84%)。平板电脑拥有量从去年的50%同比增长了12%,达到56%,其中亚马逊的Fire平板电脑以23%的年同比增长率位居榜首。

在线音频:收听时长创新高,有声读物收听量达到50%

自2012年以来,收听在线音频(定义为在线收听AM/FM广播电台和/或只在互联网上收听流媒体音频内容)的美国人的比例翻了一番,从三分之一增长到三分之二。今年在智能语音设备和播客的影响推动下,在线音频收听时长达到了创纪录的高点,听众平均每周收听近17个小时。有声读物的收听量也达到创纪录的50%。

(在线音频每周收听量趋势)

(在线音频平均每周收听时长趋势)

(有声读物收听量趋势)

音频平台:Spotify、亚马逊音乐发展后劲十足

在美国主要的音频平台中,Pandora仍占主导地位,但Spotify在12-34岁年轻人中越来越受欢迎。

(12-34岁用户主要音频平台使用量趋势)

此外,拥有智能语音设备的人更倾向使用亚马逊音乐作为他们的主要音乐流媒体服务。主要原因可能是购买智能音箱的人经常使用默认的亚马逊音乐流媒体服务,预计亚马逊音乐对抗苹果音乐以及其他流媒体服务的势头会更加强劲。

超过一半的美国人每周使用YouTube播放音乐。这个数字在12-34岁的人群中达到了70%。

(YouTube音乐每周收听量趋势)

(YouTube音乐每周收听量在各个年龄段的趋势)

播客:持续强劲增长,收听人数比例首次超过50%

研究数据显示,今年有超过一半的美国人(51%)表示他们至少收听过一次播客。32%的美国人每月收听播客,而2018年这一比例为26%,这是自Infinite Dial年度报告研究以来该数据的最大同比增幅。这种形式在年轻人(12-24岁)中的受欢迎程度更是激增了33%,从每月30%上升到40%。12-24岁的Spotify用户中,每月收听播客的比例从去年的32%跃升至今年的54%,同比增长69%,印证了Spotify正在加快扩大播客听众市场的步伐。

(播客月收听量趋势)

(播客月收听量在各个年龄段的趋势)

此外,22%的美国人每周收听播客,平均每周听7集。

(美国用户平均每周收听七集播客)

车载媒体:广播仍占主导

研究发现,车载音频中使用频率较高的,超过一半都来自于广播(52%)。播客总体呈现增长趋势。随着越来越多车载智能语音产品的兴起,不同车载媒体的收听需求或将迎来更大的变化。

(经常使用的车载媒体音频来源趋势分布)

总结:目前在中国,以喜马拉雅FM和知乎live等为代表的音频平台,已经有了较为成熟的商业模式:广告免费+内容付费,随着更多音频形式产品(如主播电台、有声小说等)的出现以及音频市场的继续渗透,潜在的广告市场空间和增值方式都将会是巨大的。

免责声明:非本网注明原创的信息,皆为程序自动获取自互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责;如此页面有侵犯到您的权益,请给站长发送邮件,并提供相关证明(版权证明、身份证正反面、侵权链接),站长将在收到邮件24小时内删除。