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亚马逊转换率的买家访问次数,沃尔玛五个消费品类的增长率高于亚马逊

互联网 2021-04-13 03:10:01

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沃尔玛可能是美国最大的实体零售商,但在线,多年来它一直在追赶亚马逊。 根据尼尔森和乐天情报部门2019年1月的一份报告,其较小的规模使得快速增长成为可能 - 包括自2017年初以来电子商务买家数量增长207%。

 

沃尔玛的数字销售也在快速增长。 营销分析平台Jumpshot发现,与亚马逊相比,2018年几种消费品(CPG)类别的销售增长速度快了许多倍。 例如,沃尔玛的食品数字销售额同比增长53%,而亚马逊的增长仅为8%。

根据零售反馈小组2018年11月的一项研究,当网上杂货店购物者被问到他们最近在哪里购买杂货时,三分之一的受访者表示沃尔玛仅比四分之一的人更多,他们在2017年表示同样的情况。 31%的购物者表示,他们最近从亚马逊购买了杂货,低于2017年的36%。

 

但食品并不是今年唯一一个增长幅度很大的CPG类别。 美容,个人护理和家庭必需品类别的销售增长可归因于沃尔玛2016年收购Jet.com及其大型实体店,这使得零售商在亚马逊之前获得了更高效的运输能力。

 

沃尔玛于2016年购买了Jet,并从此吸收了资源,使该公司能够利用Jet在更多城市地区的渗透率。根据Jumpshot的说法,沃尔玛还削减了Jet的广告,这影响了Jet的交易量。从2017年到2018年,转换次数从630万降至270万。相比之下,沃尔玛的年增长率为3.2%,交易量从2017年的1.06亿增加到2018年的1.09亿。

这些数百万笔交易都在网上和店内进行。沃尔玛庞大的实体足迹使零售商能够更好地为客户提供服务,因为其数千家商店位于美国大多数人口附近。这些实体店在满足快速交货和发货订单方面使零售商领先于亚马逊。

根据Comscore的说法,沃尔玛的零售网站在2018年12月的独立访问者数量也达到了1.32亿,比去年同期增长了4%。虽然亚马逊确实遇到了更多的流量,但是有2.06亿独立访问者,其增长率是相同的。

亚马逊今年的销售增长率接近21%,我们预计沃尔玛的销售额将占零售电子商务总销售额的5%左右,同比增长约33%。

文章出来源于Emarketer,小麦编译。​​​​

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