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rimowa小红书,引领经典老牌走向年轻未来

互联网 2021-01-22 12:07:52
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Rimowa

细数各大奢侈行李箱品牌,广为人知的有LOUIS VUITTON 、HERMES、GOYARD这些讲究法式风格、充满贵族气息的品牌,同时,还有一个创建于德国的品牌 ——RIMOWA。

提起德国制造,大家第一反应想到的都是制造严谨和工艺精良,RIMOWA也不外乎因此而备受推崇。

近几年来,RIMOWA画风突变,品牌突然走向年轻化,不再那么传统正经,而是在品牌包装上不断展示出个性和潮流。

RIMOWA创立于1898年,前身是一家马具商,创始人Morszeck最开始是用木头和皮革制作箱子,不料二战中RIMOWA的工厂在战火中被烧毁,Morszeck并没有一蹶不振,而是意外地发现了一种超轻的银灰色防火材料,这种材质就是铝镁合金。Morszeck突然意识到了商机所在,于是投入了大量时间去研究。

公司的商标“RIMOWA”就是取自他的名字Richard Morszeck (Richard Morszeck Warenzeichen )。

两年前,年纪轻轻的Alexandre Arnault接手了这个百年老牌,当时的Alexandre才25岁,却有足够的胆识承担起RIMOWA,现在的他已经是这个有着一百多年历史品牌的首席执行官了。

虽然很多旁人可能会说Alexandre有一个在LVMH当CEO的爸爸——Bernard Arnault,但Alexandre自己确实做出了十分傲人的成绩。

2018年2月底,Alexandre发起了一项运动,将招聘流程内部化,同时重金邀请来自全世界有创意的人来RIMOWA工作。RIMOWA一边开展吸引年轻人才的活动,一边延续着百年老品牌的品质运营,这一策略有效促进了RIMOWA的品牌进步。

本着不被时代潮流“out”的求生欲,Rimowa近几年频繁与各大品牌联名。

早期,社交媒体上开始爆出带有Off-White主理人 Virgil Abloh和潮流教父藤原浩标识的RIMOWA行李箱照片。有了这两位时尚界重量级人物的流量加持,粉丝们对RIMOWA充满了好奇心。

没过多久,RIMOWA又携手五位各个领域的影响者登场,发布了RIMOWA创立120 年来首支面向全球范围的广告片《No One Builds a Legacy by Standing Still》。

由五位导演分别拍摄完成,共同出镜演绎的除了费德勒之外,还包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠宝设计师 Yoon Ahn 以及世界名厨 Nobu Matsuhisa。有意思的是,RIMOWA 并没为拍摄提供全新产品,而是让大家带着自己的 RIMOWA 行李箱出镜。

RIMOWA将这五个片段剪辑成了一部关于人生旅程的故事。

而后,潮流品牌Supreme的官方账号上又发布了一段模特骑着红色 RIMOWA行李箱滑行前进的视频。

RIMOWA和Supreme是最经典的铝合金Topas系列合作,推出红色和黑色两种颜色的Supreme涂鸦款,各有20寸和28寸两种型号,售价分别为1600美元和1800美元。

这一次的品牌联名掀起了狂热的抢购现象,在率先开始售卖联名款行李箱的欧洲地区,最受追捧的28寸红色合作款仅用16秒就售罄了!其它3款也在34秒内售罄!这一次彻底使RIMOWA成为了行李箱品类下的大热品牌。

然而谁也没想到,两个月之后,RIMOWA 突然又宣布与另一大潮牌 Off-White 的联名款即将发布,再一次引爆了年轻人的关注。

RIMOWA和Off-White的联名玩起了近几年最流行的“透明”元素,以 RIMOWA Essential为原型,制造了一款全透明的行李箱。

“这次联名是一次很有趣的实验,当我们说到旅行,其实就会将我们的情感联系在携带的“私人物品(personal belongings)”上。”

——Off-White 主理人 Virgil Abloh

除了涉猎时尚,和艺术圈联名也是 RIMOWA如此风靡潮流圈的关键。Daniel Arsham就将考古和雕塑渗透进了产品概念,赋予了行李箱独特的品牌意蕴”。

随着产品线的不断丰富,RIMOWA的设计师们还研发出了在水底数米都不受影响的防护系列,加上制箱材料的不断革新,RIMOWA的行李箱变得既轻便又坚固,这些改变一步步奠定了RIMOWA在行业内的地位。

也难怪在收购提案中,Alexandre 曾经说过:“ RIMOWA具备一切我们找寻品牌的要素:工艺、品质、设计、创意、DNA 。是的,一切。”

RIMOWA与大多数奢侈箱包品牌一样,传统价值、历史悠久和工艺精良就是卖点。

但RIMOWA真正所吸引到大众的除了表面上日益夺目的潮流感,更是它不断坚持的品牌革新。

RIMOWA的背后有LVMH强大的支撑,但是如何成为当代年轻人热衷于追捧的品牌,才是RIMOWA更想抓紧去做的事。Alexandre Arnault自己也是年轻人,所以他尝试去做各种形式的合作 。

因为有LVMH的背景加持,FENDI 、DIOR 、藤原浩、AMBUSH 、Supreme 、Off-White这群大牌都相当乐于合作,Alexandre正在努力利用这些优秀的资源去加强RIMOWA的品牌效应。

转变策略后的RIMOWA正积极寻找奢侈品牌和潮流热款之间的平衡点,积极抢占年轻消费群体的市场,不断扭转品牌早期一丝不苟的传统形象。

不管是以品牌联名、还是各种跨界合作,RIMOWA 将目标瞄向未来,在产品设计上制造各种热门话题,让这个奢侈老牌玩出了潮流个性的反差感。

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不管是现在的RIMOWA有多火,它都一直坚持着品牌年轻化,这种坚持也换来了消费者们对这个品牌的尊重和热爱。RIMOWA在过去传统基调之上,升级品牌各个元素,令消费者获得更高品质的体验。

有了RIMOWA的潮流改造,也许不久的将来各大行李箱品牌都会更加个性摩登,玩出新的花样,曾经只用讲求功能性需求的行李箱,也会变为像手袋那样不断变换造型的时尚单品了吧~

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