rimowa小红书,引领经典老牌走向年轻未来
Rimowa
细数各大奢侈行李箱品牌，广为人知的有LOUIS VUITTON 、HERMES、GOYARD这些讲究法式风格、充满贵族气息的品牌，同时，还有一个创建于德国的品牌 ——RIMOWA。
提起德国制造，大家第一反应想到的都是制造严谨和工艺精良，RIMOWA也不外乎因此而备受推崇。
近几年来，RIMOWA画风突变，品牌突然走向年轻化，不再那么传统正经，而是在品牌包装上不断展示出个性和潮流。
RIMOWA创立于1898年，前身是一家马具商，创始人Morszeck最开始是用木头和皮革制作箱子，不料二战中RIMOWA的工厂在战火中被烧毁，Morszeck并没有一蹶不振，而是意外地发现了一种超轻的银灰色防火材料，这种材质就是铝镁合金。Morszeck突然意识到了商机所在，于是投入了大量时间去研究。
公司的商标“RIMOWA”就是取自他的名字Richard Morszeck (Richard Morszeck Warenzeichen )。
两年前，年纪轻轻的Alexandre Arnault接手了这个百年老牌，当时的Alexandre才25岁，却有足够的胆识承担起RIMOWA，现在的他已经是这个有着一百多年历史品牌的首席执行官了。
虽然很多旁人可能会说Alexandre有一个在LVMH当CEO的爸爸——Bernard Arnault，但Alexandre自己确实做出了十分傲人的成绩。
2018年2月底，Alexandre发起了一项运动，将招聘流程内部化，同时重金邀请来自全世界有创意的人来RIMOWA工作。RIMOWA一边开展吸引年轻人才的活动，一边延续着百年老品牌的品质运营，这一策略有效促进了RIMOWA的品牌进步。
本着不被时代潮流“out”的求生欲，Rimowa近几年频繁与各大品牌联名。
早期，社交媒体上开始爆出带有Off-White主理人 Virgil Abloh和潮流教父藤原浩标识的RIMOWA行李箱照片。有了这两位时尚界重量级人物的流量加持，粉丝们对RIMOWA充满了好奇心。
没过多久，RIMOWA又携手五位各个领域的影响者登场，发布了RIMOWA创立120 年来首支面向全球范围的广告片《No One Builds a Legacy by Standing Still》。
由五位导演分别拍摄完成，共同出镜演绎的除了费德勒之外，还包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠宝设计师 Yoon Ahn 以及世界名厨 Nobu Matsuhisa。有意思的是，RIMOWA 并没为拍摄提供全新产品，而是让大家带着自己的 RIMOWA 行李箱出镜。
RIMOWA将这五个片段剪辑成了一部关于人生旅程的故事。
而后，潮流品牌Supreme的官方账号上又发布了一段模特骑着红色 RIMOWA行李箱滑行前进的视频。
RIMOWA和Supreme是最经典的铝合金Topas系列合作，推出红色和黑色两种颜色的Supreme涂鸦款，各有20寸和28寸两种型号，售价分别为1600美元和1800美元。
这一次的品牌联名掀起了狂热的抢购现象，在率先开始售卖联名款行李箱的欧洲地区，最受追捧的28寸红色合作款仅用16秒就售罄了！其它3款也在34秒内售罄！这一次彻底使RIMOWA成为了行李箱品类下的大热品牌。
然而谁也没想到，两个月之后，RIMOWA 突然又宣布与另一大潮牌 Off-White 的联名款即将发布，再一次引爆了年轻人的关注。
RIMOWA和Off-White的联名玩起了近几年最流行的“透明”元素，以 RIMOWA Essential为原型，制造了一款全透明的行李箱。
“这次联名是一次很有趣的实验，当我们说到旅行，其实就会将我们的情感联系在携带的“私人物品(personal belongings)”上。”
——Off-White 主理人 Virgil Abloh
除了涉猎时尚，和艺术圈联名也是 RIMOWA如此风靡潮流圈的关键。Daniel Arsham就将考古和雕塑渗透进了产品概念，赋予了行李箱独特的品牌意蕴”。
随着产品线的不断丰富，RIMOWA的设计师们还研发出了在水底数米都不受影响的防护系列，加上制箱材料的不断革新，RIMOWA的行李箱变得既轻便又坚固，这些改变一步步奠定了RIMOWA在行业内的地位。
也难怪在收购提案中，Alexandre 曾经说过：“ RIMOWA具备一切我们找寻品牌的要素：工艺、品质、设计、创意、DNA 。是的，一切。”
RIMOWA与大多数奢侈箱包品牌一样，传统价值、历史悠久和工艺精良就是卖点。
但RIMOWA真正所吸引到大众的除了表面上日益夺目的潮流感，更是它不断坚持的品牌革新。
RIMOWA的背后有LVMH强大的支撑，但是如何成为当代年轻人热衷于追捧的品牌，才是RIMOWA更想抓紧去做的事。Alexandre Arnault自己也是年轻人，所以他尝试去做各种形式的合作 。
因为有LVMH的背景加持，FENDI 、DIOR 、藤原浩、AMBUSH 、Supreme 、Off-White这群大牌都相当乐于合作，Alexandre正在努力利用这些优秀的资源去加强RIMOWA的品牌效应。
转变策略后的RIMOWA正积极寻找奢侈品牌和潮流热款之间的平衡点，积极抢占年轻消费群体的市场，不断扭转品牌早期一丝不苟的传统形象。
不管是以品牌联名、还是各种跨界合作，RIMOWA 将目标瞄向未来，在产品设计上制造各种热门话题，让这个奢侈老牌玩出了潮流个性的反差感。
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不管是现在的RIMOWA有多火，它都一直坚持着品牌年轻化，这种坚持也换来了消费者们对这个品牌的尊重和热爱。RIMOWA在过去传统基调之上，升级品牌各个元素，令消费者获得更高品质的体验。
有了RIMOWA的潮流改造，也许不久的将来各大行李箱品牌都会更加个性摩登，玩出新的花样，曾经只用讲求功能性需求的行李箱，也会变为像手袋那样不断变换造型的时尚单品了吧~
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