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互联网 2021-04-14 16:09:19
图书广告指南和接受政策

目录

1. 概述

1.0 概述

2. 广告格式和功能

2.0 广告格式和功能

3. 内容要求

3.0 内容要求

3.1 一般要求

3.2 广告资格

3.3 禁止的内容

3.4 作者个人资料图片和出版商徽标

3.5 声明和实证

3.6 自定义图片

3.7 买家评论

3.8 语言

3.9 季节性活动

4. 商品可接受性

4.0 商品可接受性

4.1 关于毒品的图书

4.2 赌博类图书

4.3 政治类图书

4.4 宗教类图书

4.5 言情类图书

4.6 自助类图书

4.7 减肥类图书

5. 投放指南

5.0 投放指南

6. 图片和视频指南

6.0 图片和视频指南

6.1 图片质量

6.2 视频指南

6.3 酒精、烟草和毒品

6.4 武器

6.5 性暗示内容

1.0 概述

这些政策适用于 Kindle 电子书阅读器和 Fire 平板电脑的商品推广、品牌推广、展示型推广和锁屏广告中的图书广告活动。所有广告内容必须适合普通受众。作为广告主,您必须遵守我们的广告政策,才能在亚马逊上开展广告活动。如果您的广告不符合我们的广告政策,在您解决政策违规问题之前,我们可能会拒绝您的广告活动。

除非我们另有说明,否则这些图书广告政策适用于所有地区,并且是对我们的亚马逊广告指南和接受政策的补充。

2.0 广告格式和功能

请确保您的广告格式符合我们的搜索广告指南。

3.0 内容要求

以下内容要求适用于您广告的所有元素。

3.1 一般要求

您的广告必须:

适合普通受众。准确反映着陆页的内容。使用展示广告的亚马逊网站的主要语言。清晰准确,以确保顾客在与广告互动或决定购买图书之前获得正确的信息。仅推广您拥有或经授权可以转售或分销的商品。3.2 广告资格

品牌推广要求作者和出版商至少推广三本不同的书。如果您没有三本不同的书,希望推广同一本书的不同格式,则应考虑创建商品推广广告或展示型推广广告。

3.3 禁止的内容图书内容

我们在全球范围内禁止以下内容:

在展示广告的地理位置可能被视为不符合当地文化传统的内容。美化或宣传使用非法药物、滥用合法药物、吸毒用具或商品以逃避毒品检测的内容。比赛或抽奖活动。推断或声称能够诊断、治疗或质疑性别认同或性取向的内容。鼓励或提倡破坏行为、反社会行为或污损公共或私人财产的内容。鼓励或美化吸烟的内容。宣称能够诊断、治愈、减轻、治疗或预防疾病或成瘾症状的内容。提倡的做法可能对顾客造成身体伤害或精神伤害的内容。涉嫌侵犯、鼓励或支持侵犯知识产权或人权的内容。宣传可能违法或危险的做法,或鼓励逃避执法的内容。基于种族、民族、文化、国籍、宗教、残疾、性取向、性别、性别认同或表达、年龄或针对受保护阶层任何成员进行威胁、辱骂、骚扰或歧视或表示仇恨的内容。围绕有争议或备受争议的社交主题的内容。处于成人化场景中的儿童或从事非法活动的儿童,包括但不限于儿童:围绕酒精、毒品或烟草制品。置于危险境地,例如对儿童进行言语虐待或身体虐待,或儿童手持枪支或周围有枪声或武器。虐待人或动物。色情书刊、淫秽作品或露骨的性行为或偏好。过度暴力或血腥,包括但不限于:残忍、满是鲜血的图片;裂开或缝合的伤口图片;酷刑、肢解或虐尸场面(包括尸体)的图片。公开提及或描绘强奸和性骚扰的图片。利用自然灾害、人为灾害、群体性伤亡事件或公众人物死亡等敏感事件。虚假功能,如 CTA 按钮。快速致富计划。淫秽、中伤、诽谤、非法或侵犯他人隐私。锁屏广告和展示型推广

除上述规定外,我们还在全球范围内禁止使用锁屏广告和展示型推广来推广以下内容。另请查看第 4 节(商品可接受性),了解针对锁屏广告和展示型推广的进一步限制。

与个人或敏感主题相关的内容。

特定于地区的要求日本: 禁止使用软质成人漫画封面。阿拉伯联合酋长国: 禁止推广以下内容:与房地产和房地产投资相关的内容。与教育服务相关的内容。与星座、算命、黑魔法和类似神秘主题相关的内容。

书名、标题、自定义文本(如有)和图片

书名、标题、自定义文本或图片必须相关且准确地反映推广的图书,广告不得包含:

ASCII 艺术。亚马逊徽标、对 Kindle Unlimited (KU) 或相关声明的引用,如“Kindle 上免费”或“立即借用”。全部字母大写或者大小写混合(如 CaMel CaSe)的文本。为了保持广告中具有高品质的广告素材栏,亚马逊建议标题和自定义文本的句首字母大写。仅当商品详情页上的图书封面、书名、作者或出版商名称采用大小写混合或全部大写的形式,或者该词是 DIY(自己动手做)或 YA(青年人)等众所周知的缩写词时,亚马逊才允许这种做法。有感情负担或利用性内容(例如,一本关于抚养孩子的图书,图片中是一个痛苦的孩子)。过多使用省略号。标题: 除非书名使用省略号,否则禁止使用省略号。自定义文本: 自定义文本中最多只能使用三个省略号:一个在开头,一个在中间,一个在末尾。省略号必须是 3 个连续的句点,前后没有空格。完整或部分电子邮件地址或网址、电话号码、标签、社交媒体地址或二维码。完全可见的私密身体部位:生殖器、女性乳房和臀部。必须用衣物盖住所有身体私密部位。另请参阅性图片指南。不完整的句子。拼写错误或语法和标点符号不正确。使顾客产生紧迫感的施压用语(例如“千万不要错过!”、“赶快来买”)。广告任何部分中的价格或其他定价信息(例如,“仅售 $12.99”或“立即购买可享五折优惠”)。脏话,包括隐晦的或经过删改的脏话。具有不恰当的性暗示或具有攻击性双重含义的短语。暗示乱伦的恋情关系或与未成年人的恋情关系的引用。与某些性行为相关的引用或缩略词(如 Alpha、BDSM、Dom、Sub 或 MMF)。如果不符合品牌使用指南,则不得在标题和自定义文本中提及亚马逊产品和服务,并且不得以会混淆广告与亚马逊广告的方式展示。特殊字符或符号,包括知识产权符号(例如 ©),除非它们是书名的一部分。以冠词结尾的句子(例如,“Sample Book, The”)。具有多个或过多标点符号的句子(例如,“!!!”或“The-Sample-Book”)。配送声明。

3.4 作者个人资料图片和出版商徽标

某些图书广告格式需要使用作者个人资料图片或出版商徽标,以便顾客能够辨别出您是广告主。

您的作者个人资料图片或出版商徽标必须清晰易读且不得包含:

完整或部分图书封面。作者或出版商姓名或首字母缩写或系列名称以外的其他文本。裁剪不当。信箱或邮筒格式。

作者个人资料图片应该是您的作者图片或照片、作者姓名或首字母缩写、系列名称或所推广图书的相关代表性图片。

可接受的作者个人资料图片和出版商徽标示例:

3.5 声明和实证

如果您在广告文案中作出声明,则该声明不得与商品详情页中的内容相矛盾。

声明、奖项或荣誉必须在商品详情页或广告中提供实证,并附有指定的来源和日期。例如,在标题中出现“美国畅销书”这样的声明,需要在商品详情页或广告中显示“2020 年 3 月,纽约时报,美国畅销书”,且不得超过 18 个月。

需要证实的声明、奖项或荣誉的示例包括畅销书、畅销书系列、畅销书作者、获奖图书和获奖作者。允许与声明、奖项或荣誉相关的非日历日期,但前提是这些日期不会以误导性的方式呈现。例如,如果奖项是去年颁发的,广告不得声称“今年最畅销的书”等内容。对于与意见相关或无法客观证明的主观声明,亚马逊不需要额外的证据。例如,“您一定会喜欢 XXX”,或“读完这本书,您会觉得充满活力”。

如果您的广告引用了其他书名,则不能声明或暗示您的书优于其他图书、作者或其核心特征(例如,我们不会批准“比 [其他书名] 更具悬疑性”的表述)。

3.6 自定义图片

通过自定义图片,您可以在广告中加入富有感染力的图片,从而展示处于相关背景或生活方式中的图书或品牌。图片不得与着陆页相悖,并且必须具有高分辨率、高质量以及美观性。图片不得:

是采用纯色或透明背景的单张或多张图书封面。是个人作者的个人资料图片、出版商徽标或徽标组合。是您选择的图书图片之一。包含拥挤、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。包含图片中自然存在的文字以外的其他文字。包含信箱或邮筒格式。3.7 买家评论多条买家评论不能合并为一条评论。买家评论必须适合所有受众。亚马逊买家评论和作者评论

我们允许使用亚马逊买家评论和作者评论。评论必须:

可在商品详情页的“图书描述”或“编辑审核”部分进行验证。不提及顾客的姓名。不修改原文内容(允许使用省略号进行简要介绍)。不包括评级或星级评定。第三方评论允许编辑评论,但必须在广告中提及原始来源,例如“多么精彩的读物,纽约时报编辑评论”。不允许使用买家评论。

3.8 语言

广告所使用的语言必须与将展示广告的主要亚马逊网站的语言一致。

如果书名或内容使用外语,则遵循以下条件:

广告和商品详情页中的书名必须包含语言免责声明,例如“我写的书(法语版)”或“Un Deux Trois(法语版)”。可定制的标题或自定义文本(如适用)必须使用将展示广告的主要亚马逊网站的语言。在可能的情况下,书名、标题或自定义文本中应包含书名的本地语言翻译。锁屏广告

锁屏广告必须在图书封面上或自定义文本中显示图书使用的语言。

3.9 季节性活动

如果您的标题或自定义文本包含特定单日假日活动(如万圣节、情人节)的推广(例如,“适合情人节读的一本好书?”),那么这些广告活动的日期必须在该活动之前的 8 周内开始,并且必须在该活动日期后 24 小时内结束,或者在活动之后的合理时间内结束,具体取决于活动。

对于持续多天的季节性活动(如圣诞节),请确保广告活动在活动结束后的合理时间(例如 7 天)内结束。

如果您在季节性活动结束后延长广告活动,则必须通过删除不再适用的信息来修改标题或自定义文本。

4.0 商品可接受性

所有推广商品必须适合普通受众,符合亚马逊广告指南和接受政策,且必须遵守所有适用于广告主、广告内容以及广告可能展示的任何地区的法律法规。

亚马逊允许对大多数品类的图书投放广告,前提是这些图书遵守本政策中列出的内容限制。为了向所有顾客提供舒适的体验,我们对本节中列出的品类施加了额外的限制。

4.1 关于毒品的图书

本节中的政策涵盖了内容涉及非法药物、药物滥用和与毒品相关活动的图书。

广告不得:

提倡或美化非法药物及相关用具的消费或使用。提倡或美化滥用合法药物或处方药物的行为。就药物制备和相关用具提供指导。提倡毒品交易。宣称可治愈毒瘾。包含使用毒品的图片。

特定于地区的要求阿拉伯联合酋长国: 禁止推广与非法药物相关的图书内容,包括图片。4.2 赌博类图书

本节中的政策涵盖非小说性质的赌博类图书,如赌博教程或有关如何赌博的技巧和窍门。

品牌推广和商品推广

赌博类图书广告可以在品牌推广和商品推广中投放,前提是它们不得出现以下情况:

鼓励或颂扬赌博。提倡或鼓励通过赌博解决财务问题。将赌博与社交、经济或性成功联系起来。暗示游戏玩法简单,可以轻松赢得胜利。描绘或提及与赌博问题相关的行为。否认赌博无风险或导致成瘾。锁屏广告和展示型推广

禁止使用锁屏广告和展示型推广来推广以下图书:

非小说性质的赌博类图书。特定于地区的要求阿拉伯联合酋长国: 禁止推广与赌博有关的图书。

4.3 政治类图书

本节中的政策涵盖与选举、政治家或以政治为中心主题有关的图书。

允许推广的图书政治题材的小说作品。关于一般政治或政治科学的非小说类图书(例如,关于前美国总统的历史图书,或关于过去 100 年政党演变的图书)。禁止推广的图书包含对特定政治候选人或当选官员的人身攻击的图书。在选举周期内: 关于特定政党、问题或候选人的图书。锁屏广告和展示型推广

禁止使用锁屏广告和展示型推广来推广以下图书:

关于特定政党、问题或候选人的图书(包括自传和回忆录)。特定于地区的要求

阿拉伯联合酋长国: 禁止推广以下内容:

关于特定政党、问题或候选人的图书。可能破坏或批评传统阿拉伯文化、其政治或领导人的内容。可能助长政治动乱或扰乱公共秩序的内容。与政治争端或武装冲突相关的内容。

4.4 宗教类图书

本节中的政策涵盖包含宗教内容的图书。

允许推广的图书关于一般宗教的非小说类图书。宗教题材的小说类图书。以特定宗教为中心主题的非小说类图书。关键词必须特定于该宗教。商品投放必须与该宗教直接相关。品牌推广和商品推广

商品投放必须与推广的商品直接相关。

锁屏广告和展示型推广

禁止使用锁屏广告和展示型推广来推广以下图书:

含有宗教特定内容的非小说类图书(如神圣文本或对神圣文本的评论)。特定于地区的要求法国、德国、荷兰和新加坡: 禁止使用与科学论派相关的内容。阿拉伯联合酋长国: 禁止推广与无神论、异教和多神论相关的宗教文本和内容。

4.5 言情类图书

言情类图书的广告只能包含极少的挑逗性内容。广告不得含有裸体、公开的性行为、明显的淫秽内容,或敏感的文字和标题。

请参阅下面“6.4 性暗示图片”一节(请注意,其他图片限制适用于锁屏广告)特定于地区的要求日本和阿拉伯联合酋长国: 禁止使用部分裸露和挑逗性内容。

4.6 自助类图书

本节中的政策涵盖内容敏感或个人性质的图书。禁止使用锁屏广告和展示型推广来推广以下品类的图书。

饮食和减肥

涉及体重管理、减肥或其他与体重相关的问题或以此类问题为重点的图书。

金融灾难

关于财务失败(或如果以解决财务问题为基础进行营销就能取得成功)、破产和职业变化的图书。

健康问题

关于个人健康问题的图书,如性功能障碍、慢性疾病、精神或身体疾病、成瘾和康复,或其他敏感症状,例如尿失禁和焦虑。

个人生活事件

关于人际关系和育儿问题、怀孕、约会成败、婚姻、离婚和其他个人或不幸生活事件(如处理哀悼和悲痛情绪)的图书。

品牌推广和商品推广

商品投放必须与推广的商品直接相关。

4.7 减肥类图书

广告不得直接向顾客询问“您是否超重?”等信息,也不得作出任何不切实际或夸张的声明,包括但不限于:

顾客仅通过阅读本书就能减肥,无需遵循控制热量的饮食或锻炼计划。所有人都能取得这种效果,或者这种效果是永久性的。在指定的时间段内减掉具体数值的体重。无论顾客吃什么或吃多少,体重都会大幅下降。品牌推广和商品推广

商品投放必须与推广的商品直接相关。

锁屏广告和展示型推广

禁止使用锁屏广告和展示型推广来推广以促进减肥为主要目的的图书。

5.0 投放指南

广告不得通过消息传递、图片或其他投放来针对或吸引儿童。

广告中投放的关键词或商品必须与推广的商品相关。广告不得投放会带来负面顾客体验的关键词或商品。

例如:

针对内容敏感型或个人性质的图书(例如减肥、宗教信仰和自助)的商品投放必须与推广的图书直接相关。不允许基于某些个人特征进行与购买或浏览记录有关的投放。

6.0 图片和视频指南

除上述要求外,以下内容指南也适用于您广告中的图片和视频内容。

6.1 图片质量图片必须高质量、专业且具有视觉吸引力。图片必须是所推广图书的二维表现形式。图片上只能有最少量的文本。如果图片包含边框,则边框必须均匀分布。锁屏图片的宽度与高度比必须介于 0.6 和 1 之间。

6.2 视频指南

对视频资产的要求请确保您的视频符合以下指南的要求:

信箱或邮筒格式: 视频内容的任何一侧都不得有边栏。我们不允许在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧。

内容指南视频必须适合普通受众,并包含您的作者姓名或图片、出版商徽标或清楚代表作者、出版商或推广图书的图书。视频必须符合我们的政策。

品牌推广视频广告可以自动播放和开启静音(音频由顾客通过点击启动),因此我们推荐使用易于理解、而且在无声条件下依然富有吸引力的视频。

可以接受没有音轨的视频,前提条件如下:

必须让顾客清楚地知道,视频中没有音频(例如,广告的免责声明中写着“无音频”,或者没有正在说话的人物)。顾客必须能够在没有音频的情况下看懂视频。

强烈建议配上说明文字或字幕。

视频中的音频和所有文本都必须采用其展示地区的主要语言。

视频格式和质量为了确保顾客获得良好的体验,广告中的视频必须避免以下情况:

图片模糊不清或无法辨识。影响广告模板可读性的广告素材元素,例如“推广”标记或静音按钮。请查看我们的视频安全区域模板,了解更多信息。买家评论(包括星级评定),即使是亚马逊上的评论,也应避免使用。促销、折扣或其他关于优惠的宣传。分散注意力的图片(例如闪烁、旋转、闪光、跳动的对象或文本,或对比强烈的过渡效果)。令人分心、尖锐、意外(或突如其来)和刺耳的声音。这可能包括音量突然变化、突兀的高音,或者是意想不到的或与内容无关的声音。文字难以辨认。音频质量差,例如静音、刺耳噪音、信息模糊或声音低沉、节奏快、听不到、听不清或无法辨识等。视频质量差,分辨率低。意图吸引顾客点击或购买的有压迫性、侵犯性或催促性用语。6.3 酒精、烟草和毒品

图书封面、图片和视频不能显示酒精、烟草、毒品或药物用具的使用。

广告不应鼓励或美化使用酒精、烟草和毒品的行为。

特定于地区的要求阿拉伯联合酋长国:禁止使用展示酒类的图片。禁止使用展示毒品和相关商品的图片。6.4 武器

包括枪械、剑、十字弓和其他固有的暴力物品在内的武器。

广告可以包括军事装备和车辆(坦克、战机、直升机等)的图片。

不得展示武器(包括仿真和非仿真的枪、剑、弓和箭等):

包含暴力、威胁场景,例如正在伤害另一个人物。恐怖场景(例如鲜血淋漓的画面)。瞄准某个人物。直接指向顾客。由未成年人手持或与未成年人相关。

特定于地区的要求英国和阿拉伯联合酋长国:锁屏广告: 除了上述限制之外,我们还禁止使用刀剑等刀刃武器的图片。

6.5 性暗示内容

本节中的政策适用于人体和卡通图片。

所有广告都禁止推广以下内容:

以性方式过度将注意力引向身体部位(如胸部或臀部)的广告。描绘未成年人处于性场景中。完全可见的私密身体部位,例如生殖器、女性胸部和臀部。广告可以展示裸露部分部位的服装(裸露皮肤,但不裸露任何私密部位或展示敏感部位的轮廓或模拟的模特),但必须适度且与所推广的商品或服务相关。例如,穿比基尼的女性图片可以用来推广比基尼,但这样的图片不能用于推广汽车,因为与汽车无关。暗示脱衣服的图片,如拉下文胸肩带或内衣。穿着情趣内衣(如丝袜、吊带或鞭子和链子等用具)的模特。挑逗性拥抱或在挑逗性环境中(例如在淋浴间或床上)拥抱。模仿性行为的性暗示姿势或暗指性活动,无论是穿着衣服还是不穿衣服,如双腿分开或臀部翘起,以及充斥色情或情欲的面部表情。文字、图片或视频中的性暗示。特定于地区的要求阿拉伯联合酋长国:裸露皮肤: 图片必须适度,不得包含性暗示内容。

可接受和不可接受的图书封面示例

锁屏广告

由于家庭中任何成员(包括未成年人)都可能使用 Kindle 电子书阅读器或 Fire 平板电脑,亚马逊会对这些设备上的广告内容应用更高的标准。

除上述内容外,锁屏广告还不得展示:

部分裸露(如裸露胸部的男性模特),内容占据广告的大部分。部分裸露,包含清晰可见的腰身部分,低于正常高度。具有视觉冲击力的图片或意图恐吓或质疑读者的文本。
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